Bridges for Music : comment les organisations à but non lucratif exploitent le pouvoir de l'EDM pour un changement positif

  Richie Hawtin Richie Hawtin en Afrique du Sud

Lorsque vingt-cinq cyclistes sont arrivés à Amsterdam cette semaine, leur attention n'était pas sur le long trajet depuis Londres, mais sur ce que cela signifierait pour le canton de Langa.

Au moment de mettre sous presse, les coureurs avaient collecté plus de 95 000 £ (152 000 $) pour construire une école de musique dans la région sud-africaine pauvre. Leur arrivée à Amsterdam Dance Event est l'aboutissement d'une campagne caritative de trois mois 'Cycle to ADE' menée par le magazine de musique électronique en ligne Resident Advisor, en soutien à l'association internationale de développement musical Bridges for Music.



Composé d'artistes et de personnalités de l'industrie comme Chris Liebing , fondateur de Midland et Mixcloud Nikhil Shah , l'équipe cycliste a collecté des fonds en sollicitant des dons et en tirant au sort des prix sponsorisés, tandis que le conseiller résident a couvert tous les coûts logistiques pour s'assurer que 100 % des dons iraient directement à la construction de l'école. Moins de 5 000 £ (8 000 $) de moins que l'objectif global, et susceptible de l'atteindre d'ici la fin d'ADE, la campagne est en cours de validation en tant que modèle de philanthropie musicale réussi.

Fondé par Valentino Barrioseta en 2012, Bridges for Music vise à devenir la « principale plate-forme à but non lucratif permettant à l'industrie de la musique électronique de donner en retour ». En engageant des acteurs locaux et de l'industrie, l'organisation cherche à utiliser la musique électronique pour soutenir le développement responsable de l'industrie dans les communautés défavorisées en franchissant les frontières socio-économiques et en sensibilisant.

'Nous travaillons en étroite collaboration avec tous ces leaders d'opinion et artistes pour créer un changement positif dans le monde de différentes manières', déclare Barrioseta. 'Qu'il s'agisse de tourner en Afrique de manière à aller au-delà de la fête et de laisser quelque chose derrière nous ou de trouver de grandes causes dans lesquelles investir et de devenir ce véhicule pour ces grands artistes et festivals pour les soutenir. Changer également la façon dont les marques, les artistes et les festivals interagissent avec leur public. Nous croyons que s'engager avec un objectif et une signification plus grands est un moyen plus fort de s'engager.

Barrioseta a commencé comme promoteur à Valence, en partenariat avec le club emblématique Barraca pour planifier des événements et diriger une maison de disques et un magazine. Après la crise financière, il est devenu le directeur de marque d'Amnesia Ibiza, où il a réorganisé le département marketing et la promotion multimédia du club. Alors qu'il a appris des volumes et noué de précieux contacts, ses quatre années sur l'île blanche l'ont finalement laissé insatisfait.

'J'adore Ibiza, mais c'était un peu vide', dit-il. 'J'ai tout vu dans le VIP Amnesia, des Russes dépensant des fortunes à Paris Hilton et d'autres célébrités. C'est beaucoup de spectacle et la passion pour la musique se dilue un peu dans cet environnement. J'ai décidé de faire une pause et de voir si je pouvais mettre mon énergie dans quelque chose qui signifierait plus pour moi à l'avenir et pour d'autres personnes à un niveau plus profond.

Barrioseta a profité de son temps libre pour se rendre au Brésil en 2011, où il a rencontré un guide touristique qui dirigeait une école de DJ dans les favelas pour éviter les ennuis aux enfants. Il s'est ensuite rendu en Afrique du Sud, où une visite fatidique du canton du Cap a révélé une scène de maison en plein essor dont il ignorait l'existence.

'La première chose que j'ai entendue quand j'ai sauté du taxi, c'était un petit garçon dans la rue qui jouait de la deep house incroyable', se souvient-il. 'J'étais comme' wow d'où ça vient? 'et il a dit' c'est notre musique house '. C'était comme un CD de Panorama Bar. Je ne pouvais pas y croire.

Barrioseta s'est immergé dans la scène musicale sud-africaine, rencontrant des artistes et des promoteurs locaux et apprenant son histoire en tant que bande sonore pour les townships en grande partie noirs. Il s'est également inspiré des brais - des barbecues communaux de canton comme celui de Mzoli à Gugulethu - où les Noirs et les Blancs se mêlent pour déguster de la viande grillée et de la musique house.

'J'y ai vu des touristes qui étaient venus pour la musique et l'expérience, et cela m'a fait repenser au pouvoir de la musique pour vraiment briser les barrières sociales et rassembler les gens', dit-il. « J'ai aussi tout de suite pensé à Luciano et Richie Hawtin , car je sais qu'ils sont passionnés par la découverte de nouveaux endroits et le dépassement des frontières. Je pensais qu'ils aimeraient jouer ici.

Bridges for Music, une organisation caritative à but non lucratif enregistrée au Royaume-Uni, est née après que Barrioseta ait travaillé avec le réalisateur sud-africain Eldon Van Aswegen pour produire un court métrage sur l'histoire de l'artiste local Niskerone. Le clip deviendrait son premier outil marketing pour présenter des partenaires potentiels. De retour à Ibiza, Barrioseta a partagé ses expériences avec des amis proches Hawtin et Luciano, expliquant son objectif de les amener dans les townships pour des spectacles et des ateliers gratuits qui donneraient la priorité à l'engagement et à l'autonomisation. Les deux artistes ont rapidement adhéré à sa vision.

Simultanément, il a contacté des contacts de l'industrie pour former un conseil d'administration qui inclurait éventuellement Elrow's Jean Arnau , Fonds mondial pour la nature Lars Erik Mangset , fondateur de Popshop Bobby Sims , fondateur du Sommet international de la musique Ben Turner , directeur commercial de Rightster patrick marcheur , et Beatport vice-président des services musicaux Terry Weerasinghe .

Afin de fournir du matériel et du parrainage, Barrioseta a courtisé des sociétés de technologie musicale comme Pioneer, Native Instruments et Ableton. Il cite également le soutien intégral du représentant africain de Bridges for Music Mangue noire , ainsi que des artistes locaux et des partenaires comme le SAE Institute, ERA et SEED Experiences.

En 2013, Hawtin a été la tête d'affiche du Cape Town Electronic Music Festival et du Johannesburg club Truth, suivi d'une série gratuite d'ateliers inauguraux Bridges for Music et de spectacles éphémères dans les cantons de Gugulethu et Soweto avec le célèbre DJ sud-africain Black Coffee.

'Je me souviens que Rich était super nerveux', dit Barrioseta. 'Je pense que c'était comme dans les premières années où il jouait à Detroit pour la première fois, et c'était ce mec blanc qui jouait devant des gens qui ne le connaissaient pas. C'était comme 'ces gars ne vont pas devenir fous juste parce que je suis Richie Hawtin'.

Hawtin a conquis le canton tout comme il l'avait fait pour Motor City de nombreuses années auparavant. Il a joué quatre fois plus longtemps que prévu et a qualifié plus tard l'expérience de 'moment le plus fier' de sa carrière.

'C'était vraiment inspirant de voir comment les Noirs et les Blancs ont commencé la journée dans différents coins et ont fini par danser ensemble et faire les danses les plus folles sur la piste de danse', a déclaré Barrioseta.

Plus tard cette année-là, Barrioseta a contacté Skrillex après avoir vu qu'il serait en tournée en Afrique du Sud. La star du dubstep a accueilli avec joie un atelier Bridges for Music à Langa et a joué dos à dos avec des artistes sud-africains DJ Fosta et Thibo Tazz . Le partenariat a également survécu à l'événement, les labels de Skrillex OWSLA et Nest HQ organisant une campagne régulière de récompenses de vacances 'Nestivus' pour collecter des fonds pour l'association à but non lucratif.

'Beaucoup d'enfants qui sont venus à l'atelier de Skrillex nous ont dit qu'ils n'auraient pas pu dire à leurs parents qu'ils venaient dans le canton parce qu'ils ne leur permettraient pas d'y aller', explique Barrioseta. « Cela vous montre les types d'obstacles que ces événements brisent. De nombreuses collaborations entre artistes des townships et artistes blancs ont commencé par la suite. Ce genre de changement est incommensurable et intangible, mais je pense que nous avons lancé un grand mouvement pour combler le fossé de cette manière.

Luciano a été le prochain artiste à venir en Afrique du Sud avec Bridges for Music, ainsi que le premier à le faire sans jouer de spectacles commerciaux en dehors des townships. L'artiste espagnol a également animé des ateliers avec le soutien de Pioneer, Native Instruments et Ableton. Depuis, Garçons Noize, Dixon , et Noisia sont également venus en Afrique du Sud pour soutenir l'organisation à but non lucratif, et Barrioseta a présenté son travail lors d'événements majeurs tels que ADE, Sónar et TEDx Black Rock City.

Barrioseta ne croit pas à la construction de ponts à sens unique, comme en témoignent les accords de parrainage qu'il a conclus avec Glastonbury et Tomorrowland pour présenter des artistes sud-africains. Fosta, Tazz, DJ Siphe Tebeka et Somptueux 189 dans les festivals cette année. Bridges for Music s'est également associé à la Black Coffee Foundation pour offrir des bourses du SAE Institute aux aspirants musiciens du canton.

'Il ne s'agit pas seulement d'amener des artistes internationaux en Afrique du Sud, mais de créer de véritables opportunités et initiatives pour les artistes sud-africains et de construire des ponts dans l'autre sens', a déclaré Barrioseta. «Il s'agit de donner aux artistes locaux la possibilité de jouer dans ces grands festivals, de voyager à l'étranger pour la première fois, de rencontrer de nouvelles personnes et de voir ce qu'il y a en dehors de l'Afrique du Sud. On dit toujours que pour rêver de quelque chose, il faut l'avoir déjà vu. Il est impossible de rêver de quelque chose que vous n'avez pas vu.

C'est le même concept qui sous-tend l'école de musique proposée à Langa, que Barrioseta envisage comme une « plaque tournante moderne pour les esprits créatifs ». En enseignant l'utilisation d'Internet, la conception graphique, le montage vidéo et d'autres compétences professionnelles aux côtés du DJing et de la production, l'école vise à autonomiser les jeunes intéressés par un large éventail de rôles de carrière musicale. L'école servira également d'espace événementiel pour les ateliers du canton et de lien pour les nombreux bénévoles qui ont tendu la main pour contribuer du monde entier.

Le financement était le seul problème. Entrez Resident Advisor et sa nouvelle initiative annuelle de responsabilité sociale. Une fois que son personnel a décidé de parcourir 300 miles à vélo en quatre jours pour soutenir une cause, Barrioseta a fourni à son partenaire médiatique de longue date les détails du projet. Après des discussions internes, le projet de Bridges for Music a été sélectionné. Sonos, Native Instruments et Amsterdam Dance Event lui-même se sont joints en tant que sponsors peu de temps après.

'Nous avons pensé que c'était un excellent projet que nous pouvions réaliser', déclare Nick Sabine, co-fondateur de Resident Advisor. 'Les roues sont en mouvement pour que l'école existe et non seulement offre une éducation et un accès à l'équipement, mais crée également un héritage autonome qui facilitera les opportunités pour les générations futures.'

'Toute l'équipe des conseillers résidents a vécu et respiré cette campagne', déclare Barrioseta. 'Tout le monde a été époustouflé par le sérieux avec lequel ils prennent cela et le soutien que nous avons obtenu. Nous n'avons pu prendre que 25 coureurs en raison de problèmes logistiques et avons dû refuser des centaines de demandes de personnes du monde entier. C'est incroyable.'

Avec une école presque financée et un documentaire sur le pont, Barrioseta a également des ambitions audacieuses pour l'organisation au-delà de l'Afrique du Sud. Il pense que son modèle de programme peut être adapté aux pays correspondant à un certain contexte, envisageant une expansion potentielle dans des pays comme le Brésil, le Kenya, l'Angola, le Mozambique et le Zimbabwe.

'Il est important que la scène de la musique électronique soit sur le point de décoller et qu'il y ait un grand écart entre ceux qui apprécient la musique électronique et les personnes défavorisées', déclare Barrioseta. 'Par exemple, dans un endroit comme le Brésil où Tomorrowland débarque l'année prochaine et vend des billets en une heure, il y a une opportunité incroyable d'utiliser notre pouvoir et notre amour pour la musique pour avoir un impact positif et s'attaquer aux problèmes.'

Cependant, la durabilité reste le plus grand défi auquel est confronté Bridges for Music. Tous les membres de l'équipe contribuent bénévolement, et Barrioseta n'a pas encore vu de retour sur son investissement dans l'organisation. Le soutien d'artistes populaires et de marques visibles ne se traduit pas toujours par de gros dons. À l'exception d'une poignée d'initiatives majeures telles que 'Cycle to ADE', peu de partenariats ont généré plus de quatre chiffres de financement.

Plutôt que de simplement demander aux artistes de jouer des spectacles gratuits dans les cantons lorsque d'autres promoteurs les amènent à proximité, Barrioseta pense que la clé de la durabilité de Bridges for Music réside dans l'organisation de ses propres événements en partenariat avec des promoteurs locaux. C'est un modèle utilisé pour un festival de février avec Tale of Us et Recondite.

'Être impliqué avec ces grands artistes et marques nous donne l'air très flashy, mais la réalité est que nous avons du mal à gagner notre vie avec cela', dit-il. 'C'est une mince ligne. Vous voulez avoir l'air crédible d'un côté et vendre vos visions, mais vous devez montrer que vous avez besoin d'aide, sinon personne ne voudra.'

Soutenez la campagne de Resident Advisor et Bridges for Music pour construire une école de musique à Langa en faire un don ici . Ceux qui donnent 10 $ ou plus courent la chance de gagner un Week-end VIP à TimeWarp.

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