Comment la plate-forme multimédia en direct Moment House améliore les performances virtuelles

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Dimanche 1er mai, Vince Staples s'est associé à Maison du moment pour réaliser une interprétation théâtrale exclusive de son dernier album, Ramona Park m'a brisé le cœur . Hommage au quartier dans lequel il a grandi, la scénographie de Staples ressemblait à un fleuriste jaune appelé Ramona's Roses, un thème de l'album de 16 titres qui a atteint la 21e place du Bij Voet 200. (Je suis marié au de l'argent, ne jouez pas à des jeux / N'apportez que des fleurs sur la tombe du pote », rappe-t-il sur « Rose Street »)

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Comme le dit Staples Au pied , 'Moment House nous a donné la possibilité de repenser à quoi ressemble une performance en direct. Nous avons pu créer une expérience cinématographique et immersive qui a donné vie à de nombreuses histoires de Ramona Park. Cela a ajouté de la dimension à l'album et a été une expérience unique pour les fans dont j'étais vraiment heureux.



Le rappeur de Long Beach est le dernier artiste à avoir collaboré avec la plate-forme multimédia en direct pour, ce que la société appelle, son 'moment'. Lancé en 2019 par Arjun Mehta, Nigel Egrari et Shray Bansal, Moment House met en relation des artistes et des créateurs de musique, de comédie et de podcasts avec leurs principaux fans pour des expériences mondiales et numériques. Au fur et à mesure que la plate-forme a évolué – en particulier avec la pandémie accélérant les performances virtuelles et à mesure que les films d'album sont devenus plus populaires – Moment House s'est associée à des artistes tels que Bryson Tiller , Halsey , Aurore et Saint-Vincent et à travers des labels tels que Capitol, Atlantic BMG, Glassnote et bien d'autres pour devenir une partie intégrante du marketing et des déploiements d'albums.

La plateforme encourage les artistes à éviter de filmer leur Moment sur une scène ou devant un public pour offrir aux spectateurs une expérience cinématographique exclusive, uniquement en ligne. Les fans peuvent également interagir les uns avec les autres via un chat en direct, participer à des questions-réponses avec des artistes et à des rencontres VIP après la performance.

'Je pense qu'il y a ce terme impropre selon lequel ce sont des diffusions en direct, mais ce n'est pas du tout ce que c'est', déclare Mehta. « C'est une nouvelle toile créative. Vince Staples a qualifié [son moment] de comédie musicale. C'était un film d'album performatif autour de son contenu.

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Soutenus par des investisseurs de premier plan, dont Scooter Braun, Jared Leto, UTA Ventures et bien d'autres, les revenus des artistes participants proviennent d'une combinaison de ventes de billets (qui vont de 10 à 15 $), de ventes exclusives de produits vendus sur le site Web de Moment House, de conseils du public. et des mises à niveau de rencontre et / ou des événements numériques après la fête. La plate-forme gagne de l'argent grâce à des frais de service de 10% sur le client et, à ce jour, a traité plus d'un million de tickets dans 168 pays et 44 territoires supplémentaires.

Lorsqu'il s'agit de recruter des artistes pour Moments, le responsable de la musique, Sam Berger, déclare que la société s'efforce de travailler avec des musiciens qui souhaitent moderniser leur stratégie de déploiement d'albums et qui ont déjà établi une vision créative pour leur performance, mais le processus est souvent en deux temps. chemin rue.

'Cela joue dans cette idée de créer du contenu de construction du monde', dit-il. 'Les artistes qui viennent nous voir et veulent installer des caméras dans une salle et filmer un concert où il y a des gens en personne ne sont pas aussi intéressants pour nous que de vraiment plonger et de franchir une autre étape créative pour créer un contenu spécialement conçu pour la plateforme.'

  Arjun Mehta, Sam Berger Arjun Mehta et Sam Berger

Chaque Moment, explique Berger, est une collaboration entre l'artiste, son équipe et Moment House. L'entreprise adopte une approche laxiste en ce qui concerne le processus de production des visuels, et parce que les artistes utilisent souvent leurs propres vidéastes et équipes créatives pour filmer leurs Moments , la plateforme a noué des liens solides avec diverses sociétés de production.

'La chose la plus importante pour nous est que l'artiste ait la capacité d'exécuter sa vision créative comme il l'aime', ajoute Berger. «Nous ne forçons jamais les sociétés de production ou les directeurs créatifs sur les artistes à aucun moment. Nous avons un directeur de production en interne, et à travers les centaines de Moments différents sur lesquels nous avons travaillé jusqu'à présent, nous avons construit des relations incroyables.

Malgré le retour des tournées, Moment House découvre qu'il peut coexister avec des concerts en direct, offrant une alternative plus économique et à domicile aux spectacles en personne, tout en renforçant la communauté et en fournissant une composante visuelle et émotionnelle à l'écoute typique d'un album. vivre. 'En tant que fan et artiste de base, vous voulez aller plus loin', déclare Mehta. 'Les moments permettent aux artistes d'offrir une expérience sociale à leur base de fans mondiale, et le besoin en est fondamental.'

'Ce n'est pas lié à une pandémie ou à une non-pandémie, cela n'a jamais été destiné à remplacer un concert', poursuit-il. 'C'est tellement stimulant pour un artiste d'étendre son art dans un nouveau format. Les films d'albums performatifs sont le nouveau clip vidéo. C'est vraiment ce que c'est.

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