L'avenir du hip-hop ? Les panélistes tout en tournée, en streaming et plus de stars féminines au Billboard Live Music Summit

Capitol Records vice-président principal de la création mondiale Ambre Grimes a donné un coup de pied à son panel au Bij Voet Live Summit 2019 avec une simple déclaration: 'L'avenir du hip-hop et du R&B est féminin.'

Cette déclaration a retenti de manière retentissante pour le panel qu'elle animait, intitulé 'L'avenir du hip-hop et du R&B' mercredi 6 novembre. Sur le panel étaient le co-fondateur/président de LVRN Tunde Balogun ; Agent musical UTA Chris Jordan ; Co-fondateur/PDG de Revels Group et fondateur/PDG de Big Juice Party Poppin Promotions Jamil Davis ; Agent de musique CAA Joe Harris ; Depuis les années 80 fondateur/senior vp marketing Kei Henderson ; et co-fondateur de Black Wax Justin LaMotte . Et l'un des principaux facteurs de cet avenir féminin - autre que le point évident que Harris a fait valoir que 'la musique est vraiment bonne en ce moment' - est le streaming.



'Il y a beaucoup d'artistes féminines ici qui font leur truc et diffusent comme des folles et les filles peuvent les regarder et dire:' Je veux être comme ça '', a déclaré Henderson. Harris a convenu: 'En raison des plateformes disponibles pour les artistes maintenant, c'est aux fans de dire:' Je les aime, je veux les écouter. ''

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Pour Balogun, dont la compagnie aux multiples traits d'union représente des artistes tels que Marcheur d'été et 6 MANQUE , le streaming a catapulté ses artistes des marges de la musique populaire au sommet des charts. 'Le streaming m'a changé et a changé la vie de toute mon entreprise', a-t-il déclaré. 'Notre musique n'était pas consommée commercialement jusqu'à présent, lorsque les fans s'emparent de choses qu'ils aiment vraiment.' Il a souligné la dernière version de Walker, qui a atterri au n ° 2 sur le À 200 pieds en octobre avec le la plus grande semaine de streaming jamais réalisée pour un album R&B d'une femme , par exemple. 'Les labels et les gens ne savent pas vraiment comment quantifier les choses au niveau des fans – c'est toujours des chiffres, des chiffres, des chiffres', a-t-il déclaré. 'Mais culturellement, elle devenait un phénomène.'

Et comme le streaming a propulsé le hip-hop et le R&B au rang des genres n ° 1 aux États-Unis, il y a également eu un impact marqué sur le secteur du live. « Avant il y a 10 ou 12 ans, je ne sais pas combien d'artistes faisaient des arènes en dehors de Espionner et Dre et Eminem ', a déclaré Davis. 'Alors que le hip-hop a pris de l'ampleur, il s'agit davantage d'une présence en tournée maintenant.'

Cela inclut également l'essor des festivals organisés par des artistes, tels que Travis Scott d'Astroworld ou Lil Wayne 's Lil Weezyana, qui ont connu un énorme succès au cours des dernières années. 'Chaque artiste veut avoir quelque chose qui lui appartient', a déclaré Harris. 'Ce sont des artistes - ils aiment créer des choses.' Et Jordan voit la possibilité pour eux de s'améliorer à l'avenir : 'Les festivals organisés par des artistes vont se développer et être plus dynamiques, et pour que les fans continuent à venir et à acheter des billets, ils doivent être plus interactifs.'

Bon nombre des panélistes sont des entrepreneurs qui ont lancé leur propre entreprise, que ce soit dans le domaine de la tournée, de la gestion ou des labels. Et en réponse à une question de Grimes, Henderson a souligné que la collaboration est essentielle pour l'avenir du hip-hop et du R&B, tant pour les entreprises que pour les artistes. 'Nous sommes juste une génération plus collaborative', a-t-elle déclaré. 'La collaboration est le seul moyen d'innover et d'avoir de nouvelles idées.' Harris a ajouté: 'Plus il y a de collaboration, plus cela aide l'artiste.'

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'L'entrepreneuriat vous apprend que vous devez faire des erreurs', a déclaré Balogun, dont l'entreprise a un accord avec Interscope. 'Si vous ne faites pas d'erreurs, vous ne saurez pas vraiment en quoi vous êtes bon.' LaMotte, qui co-gère Ari Lennox aux côtés de Paris Hines , a ajouté qu'être entrepreneur signifie parfois faire tout ce qui est en son pouvoir pour que les choses fonctionnent. 'Je ne pense pas que la taille de mon artiste soit importante - à partir du saut, je dois porter des chapeaux différents', a-t-il déclaré. 'J'ai dû apprendre très tôt.'

Les médias sociaux sont un autre élément important lorsque l'on se tourne vers l'avenir ; et, comme l'a souligné Davis, le référencement Lil Nas X le 'génie' de – 'certains artistes savent juste comment utiliser Internet'. Mais c'est un élément de plus en plus important pour la carrière des artistes. 'J'admire un artiste qui a une vision d'eux-mêmes et veut être lui-même', a déclaré Henderson, faisant spécifiquement référence à 21 Sauvage , qu'elle dirigeait. 'C'est vraiment difficile d'avoir un artiste qui n'a aucune idée de qui il est.'

Mais Balogun a souligné que cela soulève également des difficultés importantes. 'Plus que jamais dans un monde de médias sociaux, c'est difficile pour les artistes, car nous ne leur laissons pas le temps de se développer', a-t-il déclaré. 'Si nous voulons vraiment garder nos grands artistes, nous devons leur donner le temps de grandir et leur donner de l'espace pour se gâter parfois.'

Et parce que tout va si vite, il peut être difficile maintenant d'identifier les artistes qui peuvent devenir des stars avant que d'autres ne se lancent. facile à identifier si un artiste en herbe a ce qu'il faut ou l'équipe pour l'y emmener. 'Mais quand tu es agent, tu dois penser à long terme … C'est un mariage, ce n'est pas une chose à court terme.'

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Cela revient donc au thème principal du panel : l'avenir du hip-hop et du R&B, les panélistes espérant construire des carrières pour les artistes avec lesquels ils travaillent et les entreprises pour lesquelles ils dirigent et travaillent. 'Ce n'est pas sexy. C'est très, très difficile », a déclaré Balogun, faisant référence à la construction du LVRN. « Vous devez y mettre chaque dernier dollar que vous avez pour que cela fonctionne. Et si vous n'êtes pas prêt à le faire, ne le faites pas.

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