Le label YSL de Young Thug est le moteur de nombreuses stars émergentes d'Atlanta

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L'histoire qui suit fait partie d'une collaboration entre Bij Voet et Rémy Martin qui vise à mettre en lumière Atlanta étoiles montantes du R&B et du Hip-Hop. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre nouveau Tableau des artistes émergents R & B / hip-hop d'Atlanta .

Tout au long de son règne en tant que plaque tournante du hip-hop et du R&B, des entrepreneurs et des artistes superstars basés à Atlanta ont lancé un certain nombre de labels et d'empreintes pour mettre en valeur les talents en herbe de la ville. LaFace, Disturbing Tha Peace et Grand Hustle Records n'en sont que quelques exemples, produisant des succès constants de la ville du sud dans les années 90 et au début des années 2000. Aujourd'hui, 1017 Records de Gucci Mane, Generation Now (Jack Harlow) et Think It's A Game Records (YFN Lucci) signent des artistes locaux ou déplacent des talents extérieurs vers la ville pour les mettre en contact avec un éventail de producteurs de premier plan.



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Pourtant, même avec le nombre croissant de labels qui considèrent la maison 'Peach State', YSL Records de Young Thug semble le plus prêt à donner aux autres labels leaders d'Atlanta LVRN et Quality Control une concurrence cohérente dans les charts. Le statut de Young Thug en tant que sommité du hip-hop joue bien sûr un grand rôle à cet égard.

Le natif d'Atlanta a été initialement signé chez 1017 Records, travaillant en étroite collaboration avec son mentor (et collègue artiste devenu patron du label) Gucci Mane, avant de percer localement et finalement, sur la scène nationale avec des succès comme son single 'Danny Glover' dans le début des années 2010. De nombreux articles ont ensuite été écrits sur la livraison brouillée du nouveau rappeur à ses débuts, mais les critiques et les pairs ont pour la plupart convenu que Thugga est, sans aucun doute, l'un des produits les plus influents de l'ère du rap Soundcloud. Rien qu'en 2020, le rappeur prolifique a accumulé 14 succès sur le Bij Voet Hot 100 bien qu'il n'ait pas sorti de projet solo cette année-là. Et cela ne compte pas ses succès n ° 1 des années précédentes, notamment 'Havana' de Camila Cabello et 'Franchise' de Travis Scott.

Thug n'a pas été satisfait de son propre succès, bien sûr, et il a méthodiquement cultivé une liste d'artistes qui sont sur le point d'être influents à part entière. En 2016, alors âgé de 25 ans, il a lancé YSL Records et a ensuite signé un certain nombre d'artistes, dont beaucoup sont ses frères et sœurs ou des amis proches, notamment Gunna, Lil Duke, Lil Keed et Yak Gotti. Les producteurs internes d'YSL, Turbo et Weezy, sont les architectes de bon nombre des instrumentaux trap woozy sur lesquels les artistes créent.

En dehors de Young Thug, Gunna a certainement connu le succès le plus grand public des signataires YSL, y compris l'album 2020 en tête des charts Wunna et des collaborations exceptionnelles avec des artistes comme Travis Scott et ses Gouttes plus dures collaborateur, Lil Baby. Décrivant son style de rap en 2019, GQ a déclaré que «la cadence de Gunna monte et descend en petites vagues hoquetantes qui rappellent des lectures cardiaques saines sur un appareil d'électrocardiographie. Si la voix de Future est une ligne de basse, si Young Thug apporte des éclats de cuivres, les marmonnements de Gunna peuvent sembler percutants; c'est comme s'il ajoutait un rythme hypnotique au rythme réel d'une chanson.

  YSL est le moteur derrière Atlanta's Lil Keed

Le rappeur YSL Lil Keed n'a pas encore atteint le même succès croisé, mais ce n'est qu'une question de temps avant que les fans en dehors de la ville ne le comprennent et ne le surnomment la prochaine star d'Atlanta. Lil Keed et son frère Lil Gotit (affilié à YSL mais non signé sur le label) sont clairement influencés par Young Thug et le quartier de Cleveland Avenue dans le sud-est d'Atlanta dont les trois rappeurs sont issus. Ils attribuent tous deux à la perte de leur ami et rappeur Rudy le fait de leur avoir fait prendre leur amour de la musique plus au sérieux. Depuis, les frères n'ont pas regardé en arrière, enregistrant régulièrement ensemble pour des efforts de collaboration comme leur premier album 'Trap Bunkin' ou leur single hypnotique de 2019, le bien intitulé 'Brotherly Love'.

À ce jour, Keed a publié deux projets ambitieux qui ont mélangé ses histoires de pièges hyperlocales avec des passes décisives de Ty Dolla $ ign, Lil Uzi Vert, 42 Dugg, Quavo et plus encore. 'HBS' - une vedette de ses débuts acclamés par la critique Vive le Mexique – comporte un crochet répétitif et trouve Keed employant un traînement aigu vers la fin de chaque mesure pour un effet dramatique supplémentaire. Son suivi de 2020, le vaste Pris au piège sur Cleveland 3 , met en scène Keed et son frère dans leur élément alors qu'ils échangent des bars sur des amants infidèles, des pairs indignes de confiance et des virées shopping au Lenox Mall.

Jamais content, Young Thug ajoute constamment de nouveaux artistes à la liste florissante du label. Vous n'avez peut-être été présenté à Yak Gotti qu'à la suite de sa collaboration avec les autres artistes YSL Young Thug et Gunna sur 'Take it to Trial', mais le morceau a servi de preuve que le récent signataire pouvait se démarquer parmi les étoiles les plus brillantes du label. Après avoir été libéré de prison après quatre ans et signé sur le label en 2020, Yak Gotti n'a pas perdu de temps pour sortir le projet Gotti Outta Here . Sur les débuts sérieux, il n'y a aucune tentative d'appel croisé, juste un rappeur affamé qui a hâte de raconter enfin son histoire. 'J'avais l'habitude de piéger dans le piège, maintenant je piège sur les paroles', rime-t-il sur la 'Lemonade' assistée par Lil Duke.

Alors que 2021 bat son plein, Gotti et le reste de ses compagnons de label sont sur le point de poursuivre leur séquence chaude avec la sortie de quelques projets tant attendus. Thug devrait revenir avec la suite très attendue de Tellement amusant cette année et des rumeurs ont recommencé à circuler autour d'un effort de groupe avec Gunna, Future et Lil Baby. Avant que tout cela ne se produise, les inconditionnels de YSL seront traités Slime Langue 2 , la dernière compilation du label qui fera sans aucun doute découvrir des membres moins connus de l'empreinte à de nouveaux fans.

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