Pourquoi Spinnin' Records vise à pénétrer le marché de la musique au Brésil

  De Graaf (à gauche) et Heringa. De Graaf (à gauche) et Heringa.

Il y a trois ans, Jorn Heringa, responsable de longue date de l'A&R chez Spinnin' Records, est tombé sur le DJ brésilien Offrir la musique de sur SoundCloud. Heringa ne connaissait rien à l'industrie musicale brésilienne, mais pensait que le 'BYOB' d'Alok et Sevenn, avec son rythme deep house imprégné de techno, pourrait bien être le début d'un nouveau sous-genre : la basse brésilienne.

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Après avoir signé Alok (né Alok Petrillo) en 2016, Spinnin' a contribué à le faire devenir la première star mondiale de l'EDM au Brésil. Pour Spinnin', qui fête cette année son 20e anniversaire, Alok est le dernier exemple de l'histoire avant-gardiste du label néerlandais en matière de musique dance. Le co-fondateur Roger de Graaf attribue son succès à une chose : 'Même lorsque nous avons un gros succès, la première impulsion est de rechercher immédiatement le prochain nouveau venu dans le quartier.'



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Connaisseur de disco, de Graaf, 47 ans, a lancé Spinnin' Records en 1999 avec l'éditeur de musique Eelko van Kooten. Ils se sont d'abord concentrés sur la transe et la house music, qui se sont transformées en pop grand public, en ciblant les scènes de clubs néerlandaises et européennes. Une fois Heringa, aujourd'hui âgé de 41 ans, en 2002, le trio a fait du label une puissance mondiale qui a publié son 1 000e album en 2015. Aujourd'hui, Spinnin' distribue également plusieurs sous-labels : Tiesto de Liberté Musicale, Olivier Heldens ’Heldeep et KSHMR c'est le Dharma.

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Spinnin' a lancé la carrière d'Heldens, Afrojack , Les joueurs de bingo , Don Diablo , Fedde Le Grand et Martin Garrix (qui n'avait que 16 ans quand il a rejoint). Depuis la signature d'Alok, Spinnin' s'est davantage concentré sur le Brésil, travaillant avec Dubdogz et ajoutant Vintage Culture à sa liste ; Heringa veut qu'Alok collabore avec ce dernier acte. L'année dernière, Spinnin' a signé Mariana BO, une DJ mexicaine connue pour combiner violon et musique électronique. Et après avoir ajouté son premier DJ chinois, Carta, en 2016, Spinnin' a signé le DJ japonais Pharien en juin.

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Le groupe de transe néerlandais 4 Strings a marqué le premier grand succès de Spinnin' avec son morceau de 2002 'Take Me Away (Into the Night)', qui est passé au n ° 39 sur Chez Voet Spectacle de danse/mix graphique. Pendant ce temps, Alok a eu son premier tube depuis sa signature sur le label : 'Hear Me Now', une collaboration avec des artistes brésiliens. Bruno Martini et Zéba qui a atteint la 20e place du Hot Dance/chansons électroniques liste. Plus récemment, Sam Feldt Le hit mondial 'Post Malone', avec la chanteuse soul-pop Rani, a fait partie du top 10 du décompte Hot Dance/Electronic Songs.

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Suite à son acquisition par Warner Music en 2017 pour plus de 100 millions de dollars (un accord qui a entraîné le départ de van Kooten), Spinnin' s'étend plus loin en Amérique latine et en Asie tout en renforçant sa présence au Brésil. En juin, Alok a lancé son empreinte indépendante, Controversia, sous l'égide de Spinnin' consacrée au développement de morceaux de club pour les artistes brésiliens. Avec Warner, de Graaf voit plus d'opportunités d'essayer de nouvelles choses : 'Nous sommes en mesure de diffuser nos disques à un public plus large que jamais.'

Cet article a été initialement publié dans le numéro du 27 juillet de Bij Voet.

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