Ralph McDaniels célèbre l'émission emblématique 'Real Deal' 'Video Music Box' dans un documentaire réalisé par Nas

  Ralph McDaniels Ralph McDaniels dans VIDEO MUSIC BOX.

Ralph McDaniels donne aux fans de longue date un aperçu de la création, de la signification et du parcours de sa série hip-hop emblématique Boîte à musique vidéo - qui a fait ses débuts en 1983 avec sa chanson thème signature Whodini - dans un tout nouveau, Dans le - a réalisé la première du documentaire Showtime vendredi (3 décembre).

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Titré Vous regardez Boîte à musique vidéo , le nouveau film arrive 27 ans après que McDaniels ait réalisé le premier clip solo de Nas pour ' Ce n'est pas difficile à dire ” en 1994 et l'a diffusé dans l'émission.



'Nas voulait juste aider', dit McDaniels à propos de la première conceptualisation du documentaire en 2019. 'Mais alors que nous commencions à parler, il a dit:' Je veux le réaliser parce que c'est important et je veux bien faire les choses. dit cela, j'ai failli pleurer.

Vous regardez une vidéo Music Box présente des apparitions spéciales de Wendy Williams, Diddy, Mike Tyson et bien d'autres alors qu'il relate l'éducation trinidadienne de McDaniels dans le New York des années 70 divisé sur le plan racial et son ascension vers la gloire en tant que pionnier et historien du hip-hop 'Oncle Ralph'.

  Ralph McDaniels, Nas Ralph McDaniels et Nas dans YOU'RE WATCHING VIDEO MUSIC BOX.

'Quand j'ai commencé Boîte à musique vidéo , je voulais documenter ce qui se passait dans la communauté », explique McDaniels. «Je savais qu'une grande partie de notre histoire, en particulier dans la musique noire, avait été abandonnée et jetée. Mais j'ai dit: 'Je ne peux pas laisser ça arriver.' Je ne savais pas que ça allait être aussi gros que ça et maintenant, beaucoup de gens [comparez-le à Train des âmes et] dire: 'Tu es le Don Cornelius du hip-hop'.

Au cours des près de deux décennies pendant lesquelles McDaniels a archivé l'évolution du hip-hop à travers Boîte à musique vidéo aux côtés de son partenaire de production Lionel C. Martin (connu sous le nom de « The Vid Kid »), il déclare : « L'industrie de la musique a tellement changé. À l'époque, vous placiez des affiches, puis [les supporters] allaient dans un magasin et achetaient de la musique. Maintenant, vous obtenez de la musique en un clic et les artistes sont payés. »

McDaniels dit que dans les années 80 et 90, de nombreux annonceurs n'ont pas soutenu les artistes noirs et la musique hip-hop. « Ils n'y croyaient pas encore. C'est pourquoi je suis super heureux quand je vois des artistes obtenir l'argent qu'ils obtiennent maintenant.

Le vétéran de l'industrie ajoute: «Je suis excité et inspiré par certains des jeunes artistes parce qu'ils n'ont pas à traverser certaines des choses que nous avions l'habitude de traverser. Maintenant, ils peuvent dire 'non'.

L'un des défis auxquels McDaniels et Martin étaient constamment confrontés consistait à obtenir des fonds pour Boîte à musique vidéo . L'émission a été diffusée sur une chaîne de télévision publique non commerciale, ce qui a forcé le couple à faire preuve de créativité financièrement. 'Nous étions une entreprise familiale indépendante, donc je comprends les artistes indépendants maintenant', dit-il. 'Nous organisions des événements pour collecter des fonds lorsque nous avions besoin de nouveaux équipements.'

Finalement, McDaniels et Martin se sont développés pour créer leur société de production, Classic Concepts, et le duo a commencé à réaliser des vidéoclips et à organiser des défilés de mode Phat pour les entrepreneurs noirs, comme des investisseurs et des Aquarium à requins Daymond John, qui a fondé FUBU en 1992.

'Nous avons vu les vidéoclips et nous avons pensé qu'ils pourraient être meilleurs', se souvient McDaniels. 'Lorsque nous avons lancé Classic Concepts, nous savions exactement ce que les fans voulaient voir et nous pensions que nous pouvions créer cela. Nous voulions être la vraie affaire.

  Ralph McDaniels Ralph McDaniels

'Les créateurs urbains étaient exclus des semaines de la mode et nous ne le savions pas', raconte-t-il. 'Nous nous sommes connectés avec des designers dont nous savions qu'ils étaient sur la scène, alors nous sommes devenus hip-hop et mode. C'était à 360 degrés [couverture de l'industrie]. Ensuite, la semaine de la mode a commencé à s'ouvrir à certains créateurs et nous les avons vus inclus et sans vergogne qui ils étaient.

Bien que McDaniels et Martin aient connu un succès incroyable avec Boîte à musique vidéo et leur société de production Classic Concepts, les choses ont pris une tournure lorsque vers 1998, l'ancien maire Rudy Giuliani a vendu la chaîne 31 de WNYCTV, la station de radiodiffusion publique qui abritait l'émission à succès depuis 1983.

'J'ai toujours un plan B', dit McDaniels – bien qu'il admette qu'il ne croyait pas que la station serait vendue 'jusqu'à ce que les lumières s'éteignent. Je réalisais et faisais beaucoup de choses à l'époque, mais ça faisait mal. L'industrie peut être difficile lorsque vous êtes dans une position aisée et puis tout d'un coup [les choses changent].

Finalement, McDaniels a trouvé une nouvelle maison pour Boîte à musique vidéo sur la chaîne 25 de New York, mais le pionnier a tiré une leçon précieuse de cette expérience. 'C'est normal de faire savoir aux gens : 'Je veux travailler, je suis là'', dit-il. 'Ce n'est peut-être pas exactement ce que je veux faire parce que je ne suis peut-être pas en mesure d'appeler les coups, mais peut-être que vous avez quelque chose.'

Ces jours-ci, McDaniels continue de faire vivre l'histoire de la musique grâce à son travail en tant que coordinateur hip-hop pour la Queens Public Library à New York et à travers son organisation à but non lucratif, le Collection de boîtes à musique vidéo . Avec ce dernier, McDaniels travaille à préserver, archiver et numériser plus de 20 000 heures de séquences de Boîte à musique vidéo contribuer à l'éducation des générations futures.

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