Spotify lève plus d'un demi-milliard - et de nouveaux numéros d'abonnés montrent que le Freemium peut fonctionner

  daniel et spotify 2015 Daniel Ek, PDG et cofondateur de Spotify, photographié le 21 mai 2015 au bureau de Spotify à New York.

Spotify a atteint 20 millions d'abonnés et 75 millions d'auditeurs mensuels dans le monde, a annoncé mercredi la société. Ce dernier seuil intervient cinq mois après que la société a annoncé avoir dépassé les 15 millions d'abonnés et 13 mois après la barre des 10 millions d'abonnés.

Les nouveaux numéros sont arrivés deux jours après qu'Apple a présenté son service d'abonnement Apple Music. Apple prévoit de lancer Apple Music dans plus de 100 pays le 30 juin. Spotify est disponible dans 58 pays.



Spotify a également ajouté à son coffre de guerre financier, clôturant mardi un cycle de financement de 526 millions de dollars qui valorise l'entreprise à 8,53 milliards de dollars. Les détails de l'accord ont été rapportés par Le journal de Wall Street et posté sur CrunchBase , et confirmé à Bij Voet par un représentant Spotify. Parmi les nombreux investisseurs figurent TeliaSonora AB, une société de télécommunications nordique et partenaire de longue date qui a apporté 115 millions de dollars pour une participation de 1,4 %. D'autres investisseurs comprennent le fonds souverain d'Abu Dhabi, ainsi que des gestionnaires d'actifs, des fonds spéculatifs et des sociétés de capital-risque aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, selon le rapport.

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L'investissement de TeliaSonora est le plus profond. La TeliaSonora Le communiqué de presse indique que les deux sociétés amplifient leur partenariat de longue date en 'affectant des ressources, du personnel et d'autres actifs' à l'innovation dans 'la distribution des médias, la connaissance des clients, l'analyse des données et la publicité'. TeliaSonora, qui a groupé avec ses services depuis de nombreuses années, va créer une équipe avec Spotify « pour faire tourner les projets ».

Les nouveaux chiffres mettent en évidence les différences entre Spotify et Apple, présumé être un concurrent majeur dans le domaine de la musique par abonnement. Spotify a utilisé le modèle commercial freemium pour attirer 20 millions de clients payants. Les services payants sont loin derrière. Rhapsody prétend avoir 2,5 millions d'abonnés dans le monde. Tidal, Rdio et Beats Music, le prédécesseur d'Apple Music, auraient chacun moins d'un million d'abonnés.

Pourtant, le modèle commercial freemium de Spotify a suscité de nombreuses controverses. Ses détracteurs affirment que l'écoute gratuite financée par la publicité fournit trop peu de redevances aux titulaires de droits. De nombreux critiques pensent simplement que les consommateurs devraient payer pour le catalogue et les fonctionnalités d'un service à la demande. Spotify a repoussé. La société prétend 80 pourcent des nouveaux abonnés proviennent du service gratuit. Spotify a maintenant versé 3 milliards de dollars aux titulaires de droits, avec 300 millions de dollars payés au premier trimestre seulement .

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Les derniers décomptes d'abonnés et d'utilisateurs suggèrent que le modèle freemium de Spotify a peut-être gagné du terrain depuis la fin de 2014. Les chiffres précédemment publiés ont, avec une cohérence incroyable, un ratio de 25 % d'abonnés par rapport au nombre total d'utilisateurs actifs : 5 millions d'abonnés et 20 millions d'utilisateurs actifs. 10 millions d'abonnés et 40 millions d'utilisateurs actifs, et 15 millions d'abonnés et 60 millions d'utilisateurs actifs. Si Spotify avait maintenu ce ratio, il aurait 80 millions au lieu de 75 millions d'utilisateurs actifs. Ce qui était un ratio de 25 % est maintenant un ratio de 26,7 %.

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Les nouveaux chiffres montrent que le taux de croissance des abonnés (33,3 %) a dépassé le taux de croissance des auditeurs gratuits (25 %). Cela correspond au fondement théorique du modèle commercial freemium de Spotify : certains auditeurs gratuits deviendront, au fil du temps, des abonnés et transmettront davantage de redevances aux titulaires de droits. Au fil du temps, un modèle freemium réussi affichera des taux de conversion améliorés, comme le montrent les chiffres de Spotify. Reste à savoir si la légère amélioration de Spotify apaise ou non ses détracteurs.

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