The Super Synch Club : des actes (certains dont vous n'avez jamais entendu parler) décrochent des centaines de placements par an

  Le score Le score

Huit il y a des années, les auteurs-compositeurs Eddie Ramirez et Edan Dover pensaient suivre le plan du succès : former un groupe, déménager à Los Angeles, télécharger de la musique sur SoundCloud et jouer au jeu de réseautage. Leur groupe, The Score, a envoyé quelques e-mails de maisons de disques et d'éditeurs, qui se sont tous transformés en ce que Ramirez appelle 'le soft pass typique de L.A.'. Puis un jour, une offre ferme est arrivée et un nouveau plan a été dévoilé.

Quelqu'un en Angleterre avait entendu 'Oh mon amour', un téléchargement le duo avait posté quatre mois auparavant et avait adoré. Ce n'était pas une personne A&R, cependant. C'est le PDG d'Asda, la deuxième plus grande chaîne de supermarchés de Grande-Bretagne, qui a pensé que ses applaudissements chargés d'écho et son chœur soutenu s'accordaient parfaitement avec une campagne publicitaire à venir. 'Notre avocat pensait que ce serait un bon petit jour de paie, mais nous ne savions pas vraiment à quoi nous attendre', a déclaré Ramirez de la première synchronisation majeure de The Score. 'Une semaine plus tard, nous recevons des appels de tous les labels du monde.'



'Oh My Love' a décroché The Score un accord avec Republic, et des centaines de placements télévisés, cinématographiques et publicitaires ont suivi, faisant du groupe une partie d'un écosystème différent - un alimenté par les synchronisations, pas la diffusion ou le succès des charts - qui peut soutenir les groupes et auteurs-compositeurs et aider à stimuler l'intérêt (et les profits) des labels et des éditeurs. À Concord, l'auteur-compositeur-interprète électro-pop Ruelle a eu des stages sur L'anatomie de Grey , Jolies petites menteuses , Riverdale et plus encore, amassant plus de 200 licences au cours des 18 derniers mois seulement. Chez Downtown Publishing, Ryan Tedder a augmenté son total de synchronisation de 276 à 313 l'année dernière. À AWAL, Little Simz a marqué un FIFA 20 synch en septembre dernier pour son morceau 'Offence', qui a connu une augmentation de 80% des flux mondiaux au cours du mois suivant, selon son éditeur. Depuis, le rappeur britannique a eu des placements dans des campagnes Apple, sur HBO Je peux te détruire et en NBA 2K21 , le dernier opus de la longue franchise de jeux vidéo de basket-ball professionnels.

Pendant ce temps, Kobalt Music Publishing s'enorgueillit d'une poignée d'histoires de succès synchronisées cette année, dont l'auteur-compositeur-interprète Moses Sumney ( Insécurité , Reine et Mince , une publicité pour P&G et une couverture de 'Go Your Own Way' de Fleetwood Mac pour Xfinity), l'artiste rebondissant Big Freedia (publicités pour Juvederm et Google Pride, placements sur Soyez toujours mon peut-être et Les tourtereaux ) et le pilier Aloe Blacc (promotion d'après-saison NFL 2019, spots NCAA 2020 March Madness, Google et McDonald's).

Lorsque The Score a signé avec Republic à l'été 2015, 'Oh My Love' avait passé 11 semaines dans les charts britanniques, culminant à la 43e place du Top 100 de l'Official Charts Company. Le label était impatient de reproduire la percée du groupe aux États-Unis. 'Nous chassions cette fusée qui était' Oh My Love '', se souvient Dover. 'Republic l'a fait passer à la radio [mais] ça n'a pas décollé.' Au lieu de cela, The Score a rencontré le succès avec des synchronisations – 300 au cours des trois dernières années – pour des marques telles que Jeep, Ford et Nascar, des émissions de télévision comme NBC Les jeux des titans et des films comme le thriller d'action Netflix 6 Souterrain . Bien que le groupe ait placé trois titres sur Hot Rock Songs, il n'a jamais percé le Bij Voet Hot 100. Dover prend soin de créditer le groupe Représentant A&R, Ben Adelson, 'qui a cru en nous et s'est battu pour nous donner le temps d'utiliser les ressources de Republic pour le comprendre.' Sans Adelson - et les synchronisations de l'acte - 'Nous aurions été largués maintenant.'

Au lieu de cela, The Score a sorti son dernier album, Poursuivre , fin août, avec des apparitions invitées de Travis Barker, AWOLNation et Jamie N Commons. Jusqu'à présent, les synchronisations incluent la promo de la finale de la Coupe Stanley de NBC ('Carry On'), ABC Troué Moley ('The Champion') et MTV touche sieste ('Rush'), parmi une poignée d'autres placements liés au sport de la WWE à la MLB, avec l'équipe de synchronisation de l'éditeur de The Score, Universal Music Publishing Group, pesant sur le processus d'écriture de chansons de Poursuivre . Tom Eaton, vice-président de la musique d'UMPG pour la publicité, déclare que The Score 'se résume à des chansons anthémiques, motivantes et glorieuses sans vergogne - et on nous demande toujours ce genre de chose'.

Le message universel et édifiant de The Score, ses productions énergiques et sa volonté de suivre une direction sont une formule que d'autres ont également suivie, de l'auteur-compositeur-interprète Kari Kimmel, qui a enregistré plus de 1 000 synchronisations au cours de la dernière décennie, à l'auteur-compositeur-producteur Mike Sabath, dont les synchronisations pour NFL/Bose, Adidas et d'autres marques lui ont permis de décrocher un contrat d'enregistrement avec Warner en 2019.

  Kari Kimmé Kari Kimmel, lauréate du prix de la meilleure série télévisée par câble pour 'The Fosters', assiste aux Screen Music Awards 2019 de l'ASCAP au Beverly Hilton Hotel le 15 mai 2019 à Beverly Hills, en Californie.

Kimmel a eu un parcours difficile dans le système des majors au milieu des années 2000, décidant finalement de sortir de la musique de manière indépendante (en s'assurant qu'elle conservait les droits sur son édition et ses masters). Alors qu'elle commençait à décrocher des licences sur des émissions de téléréalité, elle se souvient avoir pensé: « Oh , vous pouvez réellement gagner de l'argent en faisant cela. Elle a élargi les sujets de son écriture de chansons et - en présentant son propre matériel - a commencé à décrocher plus de synchronisations, y compris les thèmes du film Disney de 2004 Ella, enchantée et la série ABC Les Fosters .

En 2015, elle a lancé sa propre société de licence, Glow Music Group, et a élargi sa liste à plus de 200 artistes, qui ont tous approché Kimmel impressionnés par son succès à placer ses propres chansons. Les actes de Glow Music Group se sont synchronisés avec des émissions de télévision telles que Riverdale , L'anatomie de Grey et Vendre le coucher du soleil et de grandes marques telles que Google et Gatorade. Plus récemment, Kimmel elle-même a décroché la bande-annonce de la comédie dramatique d'arts martiaux Netflix cobra kai et travaille sur la musique d'un prochain spectacle Disney.

Kimmel dit qu'avant la pandémie, elle répondait à 30 à 40 appels d'offres (demandes de propositions) de superviseurs musicaux et d'annonceurs par jour ; maintenant, il est plus proche de 10 à 15. Son succès signifie que les éditeurs et les plus grands labels viennent la chercher pour représenter leurs groupes, mais elle continue de se concentrer sur les joueurs indépendants comme elle. 'L'un des principaux [drivers] pour un artiste indépendant est les médias, qu'ils soient commerciaux, cinématographiques ou télévisés', dit-elle. 'Il est donc important pour moi que leur grande musique soit entendue, car elle le mérite.'

Brian Monaco, président et directeur mondial du marketing chez Sony/ATV, partage le même sentiment, c'est pourquoi il y a 10 ans, il a lancé une série de camps d'écriture de chansons synchronisées. Avant la pandémie, Monaco organisait des camps régionaux trimestriels dans tout le pays, divisant 15 à 20 écrivains en équipes de trois (de sorte que les fractionnements de chansons étaient un tiers pair) et les associant à des représentants de Sony/ATV spécialisés dans les synchronisations cinématographiques, télévisuelles ou commerciales. . 'Nous partions de là avec 20 à 30 chansons et souvent elles étaient toutes placées', dit-il.

Monaco a amené l'auteur-compositeur-producteur Mike Sabath (qui a produit des chansons pour Lizzo, les Jonas Brothers et Liam Payne) à un camp de synchronisation lorsqu'il a signé avec Sony/ATV en 2017. 'Ses productions étaient tellement différentes de celles des autres', se souvient Monaco . 'Il a quadruplé la production de tout le monde sur le nombre de publicités qu'il a pu fermer.' Lors de son tout premier camp, par exemple, Sabath a écrit 'Get Loud for Me', qui (interprété par Gizzle) a été utilisé dans des publicités pour NFL/Bose et Adidas, le jeu vidéo Besoin de remboursement rapide et plus récemment dans l'émission de super-héros Amazon Prime Les garçons .

Les frais de synchronisation varient. Monaco indique que les variables clés incluent s'il s'agit d'une synchronisation mondiale ou américaine, ainsi que la durée d'exécution convenue, qui peut s'étendre d'une semaine à un an. Kimmel dit que bien que les grands labels commandent les frais de placement de musique les plus élevés, ses frais plus flexibles se traduisent par plus d'opportunités de licence. «Je dis toujours à nos groupes:« Je vais essayer d'augmenter les frais autant que possible sans les faire exploser », dit-elle. 'Parce qu'en fin de compte, vous préférez avoir 5 000 $ que zéro.'

Des sources affirment que les émissions de télévision peuvent rapporter aussi peu que 500 $ pour les programmes de téléréalité naissants et jusqu'à 75 000 $ pour les succès scénarisés, pour les enregistrements principaux et l'édition. Les films et les publicités peuvent être nets n'importe où à partir de 50 000 $ à 1,5 million de dollars pour un acte signé avec un label ou un éditeur majeur, tandis que les synchronisations placées indépendamment, sans label ou éditeur établi, sont plus susceptibles de se rapprocher des centaines de milliers. Les synchronisations 'diégétiques' - celles qui figurent dans le générique d'ouverture ou de clôture d'une série télévisée ou d'un film ou dans une scène critique - coûtent plus cher que les synchronisations qui servent de musique de fond.

Le score a réussi à t convertir les synchronisations en flux, sans bénéficier de beaucoup de lecture radio. 'Je pense que pour beaucoup de groupes, la radio est le véhicule qui leur permet d'attirer ces fans et de grandir', déclare Dover. 'Nous venons de trouver une voie différente et d'en créer une entreprise autonome.' Ces 300 synchronisations au cours des trois dernières années signifient que 'vous auriez du mal à trouver une nuit où l'une de leurs chansons n'est pas diffusée à la télévision', déclare Brittney Ramsdell, vice-présidente principale du cinéma et de la synchronisation télévisée de Republic. 'L'exposition constante a généré des ventes importantes et amené des fans à la table qui n'en avaient peut-être jamais entendu parler auparavant.'

Les 12 titres de l'album 2017 du groupe, Atlas , combinés pour 302 000 unités équivalentes d'album, selon Nielsen Music / MRC Data, avec 'Legend' ayant été licencié au LNH 18 bande originale du jeu vidéo de hockey, la Parfait 3 bande annonce, L'île de l'amour aux États-Unis et au Royaume-Uni et Monde de la danse tout en accumulant 115,9 millions à la demande aux États-Unis ruisseaux. 'Nous pensons que 'Legend' est un véritable succès de synchronisation', déclare Dover. 'Il fait ce qu'une chanson à succès fait à la radio, mais dans le monde de la synchronisation, et c'est important parce qu'il ne disparaît pas.' De plus, ajoute-t-il, 'il continue à apporter la pâte.'

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