Universal Music fait un pari plus important sur l'Asie du Sud-Est

  Granit d'Adam Adam Granite lors d'un discours à la conférence All That Matters au Ritz-Carlton de Singapour.

SINGAPOUR – Universal Music Group pousse plus loin en Asie, avec un nouveau siège social en Asie du Sud-Est ici qui comprendra des hubs pour Def Jam et Astralwerks, et un plan pour gonfler les actifs locaux au Vietnam et dans d'autres pays de la région musicale à croissance rapide.

Le label a ouvert cette semaine les portes d'un nouveau bureau qui soutiendra les équipes A&R et marketing en Malaisie, en Indonésie, en Indochine, en Thaïlande, aux Philippines et à Singapour, un territoire qui englobe quelque 700 millions de personnes.



Le plan radical comprend le lancement du label hip hop Def Jam en Asie du Sud-Est, ainsi qu'une plaque tournante pour le label de danse Astralwerks. Ingrooves, une entreprise de distribution de labels B2B, et Spinnup, qui se concentre sur les artistes DYI émergents qui débutent, rejoindront également le bureau de Singapour.

La stratégie d'Universal met l'accent sur l'A&R localisé et s'éloigne de la manière traditionnelle dont les labels de musique surveillaient les marchés émergents, ce qui impliquait généralement un contrôle strict depuis des bureaux éloignés aux États-Unis ou en Europe.

'Ce dont nous essayons de nous éloigner, c'est de l'approche coloniale', Granit d'Adam , evp d'UMG pour le développement du marché, a déclaré dans une interview. 'La réalité est que vous avez besoin de personnes sur le terrain qui ont de la pertinence et comprennent la culture locale, d'une manière que je ne pourrai jamais parce que je n'ai pas grandi ici.'

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Alors que Granite continuera d'être responsable de l'Asie et d'autres marchés moins développés comme l'Afrique et l'Inde, la stratégie du label est de mettre plus de ressources sur le terrain pour découvrir et signer de nouveaux talents dans leurs propres langues locales.

'Avec l'évolution du streaming, nous comprenons encore mieux comment et ce que le public recherche, et cela devient principalement dans le répertoire local', a déclaré Granite mardi dans un discours à la conférence All That Matters sur le divertissement et les marques.

Alors que le hub régional de Def Jam sera à Singapour, par exemple, le label obtiendra des ressources A&R et marketing supplémentaires d'UMG dans des pays individuels, en commençant par la Thaïlande, avec l'Indonésie et la Malaisie à suivre.

Mardi, une demi-douzaine d'artistes hip-hop qu'Universal a récemment signés dans la région se sont produits à All That Matters, dont Yung Raja de Singapour, A. Nayaka d'Indonésie et le rappeur thaï-américain DaBoyWay.

UMG se sent confiant de s'étendre en Asie du Sud-Est parce que la région a une population jeune et avertie du numérique où le streaming connaît une croissance spectaculaire, ainsi que la pénétration des smartphones et un système de portefeuille numérique sain qui facilite les paiements en streaming. 'Tous les bons ingrédients sont en place', a déclaré Granite.

En ouvrant le bureau de Singapour, Universal détourne son attention de Hong Kong, qui relève de Pékin.

D'autres grandes sociétés de divertissement américaines, y compris la société d'événements en direct AEG, qui a annoncé son propre déménagement à Singapour la semaine dernière , ont récemment fait de même. Granite a noté que plusieurs des principaux partenaires numériques d'Universal, dont Apple, YouTube et Spotify, ont des bureaux régionaux à quelques pâtés de maisons.

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La récente vague de manifestations politiques à Hong Kong n'a joué aucun rôle dans la décision d'Universal d'établir le bureau de Singapour, a déclaré Granite. 'C'était l'aboutissement d'une année de planification', a-t-il déclaré. L'Asie du Sud-Est 'nécessite sa propre équipe dédiée et concentrée'.

Calvin Won , qui a rejoint Universal en mai en provenance de Warner Music Group, où il était président pour l'Asie du Sud-Est, dirigera le nouveau bureau de Singapour. Wong a déclaré mardi qu'UMG prévoyait de lancer ses six filiales d'Asie du Sud-Est au Vietnam, un pays de 100 millions d'habitants, d'ici la fin de l'année.

Le plus gros pari sur l'Asie du Sud-Est intervient sept mois après qu'UMG a dévoilé une série d'embauches en Asie, dont la plupart étaient axées sur ses activités en pleine croissance à Pékin, qui supervise la Chine, Taïwan et Hong Kong. Parmi les plus significatifs figurait Les Kwee Tiang (connu sous le nom de KT Ang), un avocat engagé au poste nouvellement créé de vice-président principal pour la politique publique en Asie. L'un des principaux objectifs de ce rôle est de faire pression pour les efforts de lutte contre le piratage et la création de plus d'une douzaine de sociétés de gestion des droits d'auteur pour les créateurs, les éditeurs et les producteurs de la région.

Des défis subsistent dans la région, en particulier en Chine en ce qui concerne le répertoire occidental et les problèmes de droit d'auteur. 'Nous passons beaucoup de temps et nous nous concentrons à travailler avec les gouvernements et à essayer de faire pression efficacement et de nous assurer que ces droits sont protégés', a déclaré Granite.

'Le grand point d'interrogation, et quelque chose sur lequel nous travaillons en tant qu'industrie depuis de nombreuses années, est d'obtenir une représentation publique en Chine', a-t-il déclaré. « Et c'est sur la table. Nous pensons que ce serait extrêmement important pour notre investissement continu dans les artistes en Chine. »

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